Sur votre site internet, les internautes ne peuvent pas passer à côté des fameux boutons call-to-action ou bouton d’appel à l’action en français.Les boutons call-to-action sont donc placés à des endroits stratégiques sur les différentes pages du site pour inciter ses visiteurs à passer à l’action dans un but précis. Ces boutons d’incitation à l’action sont un véritable enjeu dans votre stratégie d’inbound marketing pour votre entreprise puisqu’ils permettent de convertir rapidement vos visiteurs en leads qualifiés.
Optimiser votre visibilité avec vos boutons call-to-action (CTA)
Le Design des boutons CTA
Le choix des couleurs de vos boutons d’incitation à l’action a un rôle important à jouer sur votre page. L’ajout de couleurs attrayantes donneront envie à vos visiteurs de cliquer sur vos boutons CTA. Pour cela, utiliser des couleurs vives telles que le jaune, rouge, orange ou vert pour attirer leur l’attention. Pour faire le bon choix, vous pouvez consulter notre article "Comment choisir les couleurs de votre site web ?" pour en savoir plus. La seule règle à respecter pour la couleur, c’est le contraste. Assurez-vous que la couleur de votre bouton ressort bien par rapport à celle de votre arrière-plan.
Les verbes d’action
Pour rendre vos boutons CTA plus percutants, il est nécessaire d’insérer des verbes d’action afin de solliciter vos visiteurs à réaliser l’action désirée.Les boutons call-to-action doivent être l‘élément central de votre page. Le message doit être clair et précis afin d’annoncer clairement votre proposition de valeur.
Les exemples des verbes d'action à utiliser :
- A l‘infinitif : s’abonner, acheter, télécharger
- Avec le pronom “Vous” à l’impératif : Inscrivez-vous, contactez-nous, lancez-vous...
- Avec le pronom “Je” au présent indicatif : Je m'abonne, je m’inscris, je découvre…
Optimiser l’emplacement de vos boutons call-to-action
Les landing pages
Les landings pages ou page d’atterrissage en français sont des pages spécifiques sur lesquels arrivent vos internautes après avoir cliqué sur un lien ciblé (newsletter ou publicité). Ces pages ont pour unique fonction de générer des leads qualifiés. Elles doivent inciter les internautes à effectuer une action distincte notamment en cliquant sur des boutons de call-to-action placés à des endroits stratégiques.
La méthode A/B testing
Le A/B testing consiste à comparer deux versions du même site A et B afin de savoir lequel des deux est le plus efficace en fonction des objectifs à réaliser pour votre entreprise. Il se concentre essentiellement sur les conversions effectuées par vos visiteurs. Vous pouvez tester plusieurs emplacements pour savoir lequel remporte le plus de succès. En fonction des résultats obtenus, vous déterminez laquelle de vos deux pages réalise le plus haut taux de conversions pour votre site.