En 2025, WordPress propulse à lui seul près d’un site sur deux dans le monde, tandis que Webflow et les autres builders propriétaires gagnent du terrain avec des interfaces tout‑en‑un séduisantes. Dans ce paysage contrasté, un dirigeant doit arbitrer entre liberté, simplicité et pérennité, avant de choisir sa solution et son agence web.
Aujourd’hui, WordPress domine très nettement le marché des systèmes de gestion de contenus. Il alimente environ 43 % de l’ensemble des sites web et plus de 60 % des sites qui utilisent un cms, soit plusieurs centaines de millions de projets, de la petite pme aux grands médias internationaux.
En face, Webflow, Wix, Squarespace et les autres builders propriétaires ne représentent encore qu’une part limitée en volume, mais ils progressent rapidement. Leurs atouts : des interfaces visuelles simples, des offres par abonnement et une promesse de mise en ligne accélérée.
Dans les prochaines années, les observateurs anticipent un scénario de cohabitation. WordPress conserverait une position dominante, autour de 40 à 45 % des sites, tandis que les solutions hébergées par abonnement poursuivraient leur progression, portées par la montée du no code et des outils d’intelligence artificielle intégrés.
Dès lors, un entrepreneur qui se prépare à créer ou refondre son site est en droit de s'interroger. D’un côté, un socle ouvert, massif, structurant, soutenu par un écosystème professionnel dense. De l’autre, une constellation de solutions fermées, attractives pour démarrer vite, mais plus engageantes sur la durée. L’enjeu ne consiste donc pas seulement à choisir un outil, mais à situer son projet dans cet environnement et à décider du niveau de contrôle, d’évolutivité et d’accompagnement souhaité, notamment avec une agence web.
WordPress vs Webflow : deux approches, deux types de contrôle
La recette WordPress est simple et repose sur un noyau open source installé sur l’hébergement Web de votre choix. Concrètement, vous contrôlez vos fichiers, votre base de données et votre architecture, et vous conservez la possibilité de changer de prestataire ou d’infrastructure sans perdre votre site. Extensions spécialisées, thèmes variés, développements sur-mesure, intégrations avec des outils métiers, tout se combine dans un écosystème très vaste.
Webflow fonctionne au contraire comme une plateforme propriétaire tout‑en‑un. Vous concevez votre site dans un éditeur visuel avancé, vous gérez votre contenu via un cms intégré, et vous hébergez le tout directement chez l’éditeur. L’expérience est fluide et le design se montre précis, ce qui séduit de nombreux profils orientés création. En revanche, l’export de code reste limité, les fonctions cms et e‑commerce ne suivent pas en dehors de la plateforme, et la réversibilité complète du projet se révèle plus délicate. C'est là une différence majeure et ce contraste ne traduit pas un bon ou un mauvais choix. Ce sont en réalité deux philosophies différentes.
WordPress convient à un projet que l’on envisage comme un actif à gouverner. Webflow se prête plutôt à une logique de service, plus légère au départ, plus simple a déployer (niveau de compétence requis faible) mais plus engageante dans le temps. Le dirigeant doit donc trancher entre un contrôle fort sur son site et une dépendance assumée à une plateforme.
Site Builders propriétaires : la simplicité mais sans la notion Open Source
Les autres site builders propriétaires payants, comme Wix ou Squarespace, s’inscrivent dans la même logique que Webflow, mais avec des nuances. Ils proposent un parcours très guidé, des modèles clés en main, et de plus en plus souvent des assistants à base d’intelligence artificielle qui accélèrent la création des premières pages. Ce cadre convient à un entrepreneur qui souhaite un site simple, rapidement en ligne, sans entrer dans les détails techniques.
Cependant, ces solutions imposent aussi un environnement fermé. Les intégrations restent limitées à ce que la plateforme prévoit, les développements sur mesure se montrent plus contraints, et les migrations complètes demandent des reconstructions importantes.
A moyen terme, Cette situation crée un risque de dépendance : votre site, qui devient un actif commercial, reste fortement lié au fournisseur et à l’évolution de ses offres. Par ailleurs, contrairement à Wordpress vous n'êtes pas properiétaires des sources puisque votre site Web est administré via une plateforme propriétaire.
Pour un mini‑site, une campagne courte ou une présence en ligne minimale, ce compromis peut demeurer acceptable. En revanche, pour un site de marque, un site institutionnel qui doit s'inscrire dans le temps, ce risque mérite un examen attentif, en lien avec une agence web qui en mesure les implications. La transformation et l'intégration à vos outils métiers sera en effet plus complexe, voir impossible et par voie de conséquence plus coûteux.
Objectifs, SEO et performance : ce que chaque solution permet vraiment
Sur le terrain du référencement naturel, WordPress conserve un avantage dès que l’on vise une stratégie ambitieuse. Les extensions spécialisées permettent de piloter précisément les balises, les urls, les redirections, les sitemaps, le maillage interne, les performances et le suivi analytique. Cette modularité convient à un site qui doit devenir une source régulière de trafic qualifié, par exemple pour une PME qui mise sur le contenu, l’inbound marketing et la génération de leads.
Webflow se défend bien sur le plan technique, avec un code généralement propre, un hébergement performant et des outils de base pour le SEO. Pour un site vitrine design, un portfolio ou un site corporate à contenu limité, cette base peut suffire.
Les autres builders comme Wix ou Squarespace intègrent eux aussi des fonctions SEO standard, mais laissent moins d’espace aux réglages avancés et à l’architecture éditoriale riche. Le choix dépend donc de votre ambition : une présence correcte et rapide en ligne, ou une machine d’acquisition qui exige des leviers très fins.
Dans un environnement WordPress bien conçu et bien hébergé, une agence web maîtrise ces leviers. Dans un environnement propriétaire, elle reste tributaire des choix de la plateforme.
Évolutivité, intégrations et coûts : penser moyen terme et non simple lancement
WordPress se distingue dès que le projet doit évoluer. Vous pouvez ajouter une boutique en ligne avec Woocommerce, développer des espaces clients, connecter un CRM.... Les coûts de licence restent maîtrisables, et vous répartissez l’investissement dans le temps, en fonction de vos priorités et de votre croissance.
Webflow, comme les autres builders propriétaires, adopte un modèle de plans mensuels ou annuels, qui incluent l’hébergement et un certain niveau de fonctionnalités. Le coût de départ reste lisible, mais il augmente lorsque vous dépassez les seuils prévus, avec davantage de contenu, des fonctions e‑commerce ou des besoins de collaboration.
Dans le même temps, les marges d’évolution demeurent bornées par la plateforme. Pour un projet modeste, l’équation reste acceptable. Pour un dispositif central de votre activité, la balance penche souvent vers WordPress ou un développement sur-mesure, qui laisse davantage de contrôle sur le budget, l’architecture et les intégrations.
Il convient également de distinguer coût de lancement et coût de possession. Une solution propriétaire peut paraître moins chère au départ, mais générer des surcoûts dès que l’on souhaite sortir du cadre standard, ou lorsqu’un changement stratégique impose une migration.
À cela s’ajoute la hausse quasi systématique des abonnements, revalorisés à intervalles réguliers selon la politique commerciale de l’éditeur. Même modérées, ces augmentations récurrentes finissent par peser sur le budget global, sans réelle marge de négociation. À l’inverse, un site WordPress bien dimensionné repose sur des coûts plus prévisibles, centrés sur l’hébergement, la maintenance et quelques licences ciblées que l’on peut ajuster ou remplacer au besoin.
Le rôle d’une agence web : transformer l’outil en véritable actif
Que vous optiez pour WordPress ou pour Webflow, l’outil ne suffit pas. Un entrepreneur doit arbitrer en fonction de ses objectifs, de ses ressources internes et de son horizon de temps. Notre agence web intervient précisément à ce moment‑clé. Elle évalue la nature de votre projet, clarifie votre stratégie, puis recommande la solution la plus adaptée, en veillant à l’architecture, au design, au seo, à la sécurité et à l’intégration à vos outils.
Dans de nombreux cas, notamment pour un site qui doit durer, se complexifier et soutenir le développement commercial, WordPress associé au travail d’une agence digital experte constitue le choix le plus cohérent. L’agence exploite la flexibilité du CMS, sécurise la maintenance et vous accompagne dans les évolutions successives. Pour des projets plus ciblés, au périmètre limité et très orientés design, une solution comme Webflow peut conserver sa pertinence, à condition d’assumer la dépendance à la plateforme et d’en comprendre les limites.
Si votre site doit soutenir votre image de marque, votre référencement et votre croissance, le duo WordPress plus webagency reste, dans la plupart des cas, le plus équilibré. À ce titre, notre agence peut vous aider à analyser votre situation, à trancher entre ces options et à concevoir un site qui restera un véritable actif, plutôt qu’un simple produit d’abonnement sans notion de propriété des sources.
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