Comment améliorer son Quality Score sur Google Adwords ?

Comment améliorer son Quality Score sur Google Adwords ?

Comment améliorer son Quality Score sur Google Adwords ?

Le Quality score est un précieux indicateur suivi avec la plus grande des attentions par les responsables de comptes Google Adwords.

Pour chaque mot clé sur lequel l’annonceur compte se positionner, celui-ci se voit attribuer une note qui s’échelonne entre 1 et 10. Ce paramètre est essentiel car il détermine en partie le positionnement de l’annonce publicitaire sur le SERP* de Google. In fine, il influe également sur le montant moyen qui sera facturé pour chaque clic sur l’annonce. En conséquence, ce n’est pas forcément l’annonceur définissant les enchères les plus importantes qui s’accaparera les meilleures places sur Google Adwords mais bien celui qui aura le meilleur Quality Score.

Différents éléments sont pris en compte par les algorithmes de Google pour justifier leur notation :

•    l’historique du compte,
•    le taux de clic (CTR) attendu pour chaque annonce textuelle,
•    la pertinence de l’annonce vis-à-vis du mot clé recherché par l’internaute,
•    la convivialité de la page de destination.

Ce dernier point relève d’une grande importance. Notre agence web, vous conseille pour optimiser vos landing page.

Plus que jamais, l’expérience utilisateur est la clé de voûte du succès aux yeux Google. De l’attractivité de l’annonce textuelle à la convivialité de la page de destination en passant par l’ergonomie et la simplicité du formulaire web, toutes ces composantes concourent à booster un Quality Score. A ces fins, les indications fournies par Google pour chaque mot-clé sont essentielles. Sur la nouvelle interface Google adwords, cliquez sur « Modifier les colonnes », puis sur « Niveau de qualité ». Cochez les champs « Niveau de qualité », « CTR attendu », « Pertinence de l’annonce » et « convivialité de la page de destination ».

Google évalue la convivialité d’une landing page sur la base de plusieurs critères. D’une part, la pertinence, la cohérence et l’originalité du contenu sont prises en compte. Naturellement, la thématique et le lexique employés dans la page de destination doivent correspondre avec le mot-clé acheté qui a déclenché la diffusion de l’annonce ainsi qu’avec le contenu de l’annonce textuelle. Assurez-vous que le balisage de la page, l’attribut alt des images ou encore les titres et sous-titres soient adaptés au mot-clé et à l’annonce.

En vue de favoriser l’analyse des pages de destination par les algorithmes de Google, veuillez à ce que les pages soient bien codées avec des langages informatiques  correctement interprétés par les robots (Comment fonctionne le robot de Google ?). Éradiquez le langage Flash ou encore les interstitiels ! Dans la mesure du possible, un formulaire doit rapidement être accessible depuis la page de destination pour obtenir un bon taux de transformation.
Soyez le plus transparent possible sur l’identité de votre entreprise, la présence d’une page mentions légales complétée d’un paragraphe précisant la politique de confidentialité de votre site web est indispensable.

En matière de navigation, évitez de cloisonner l’internaute. Celui-ci doit avoir la possibilité de parcourir d’autres pages de votre site. Dans le cas contraire, vous risquez d’enregistrer un très fort taux de rebond, ce qui détériorera le quality score et les performances globales de vos campagnes. Naturellement, le site doit être intégré sous le format responsive Web Design pour offrir un confort visuel et d’utilisation optimal aux internautes, quel que soit le terminal utilisé. Enfin, Google attache une grande importance sur le temps de chargement des pages, notamment sur le mobile. Selon la firme de Mountain View, 42% des utilisateurs s'attendent à ce qu'un site web se charge en moins de 3 secondes sur leur mobile et 40% d’entre eux quittent le site une fois ce délai écoulé. Pour ces raisons et parce qu'aujourd'hui les utilisateurs sont constamment connectés sur le mobile (il s'agit déjà de l'appareil générant le plus de recherches et d’interactions), il est très important d'optimiser un site web pour le mobile.

En suivant les recommandations délivrées par Google, les annonceurs se donnent les moyens de maximiser leur retour sur investissement en enregistrant un très bon taux de conversion. Agence digital Agréée Google Partner, Génération Internet reste  dipsonible pour vous accompagner dans l'amelioration de votre quality score sur Google Adwords.

 

*SERP est l’acronyme de « search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche.

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