Cet article est rédigé en réponse à des interrogations fréquentes de clients adressées à notre Web Agency qui sont plutot le résultat d'une analyse d’audience erronées dans Google analitycs.
Tout d'abord, il est important de connaitre les différences entre les sources de trafic :
Trafic direct: Visiteurs qui se rendent sur votre site en tapant votre URL de site Internet directement dans leur navigateur.
Trafic de recherche organique: Les visiteurs qui cliquent sur votre site web depuis une recherche sur un moteur de recherche
Trafic de référence: Visiteurs qui visitent votre site web depuis un lien vers votre site figurant sur un autre site web
En effet, il nous arrive régulièrement de recevoir des emails d’internautes alarmés par la chute de l’audience de leur site web, se traduisant par « regardez mon référencement dans Google a chuté ! » accompagné de rapports Google analytics.
Il s’agit dans bon nombre de cas d’une erreur d’interprétation.
En effet, une baisse de l’audience de votre site Internet visible dans Google analytics ne veut pas forcement dire que votre niveau d’indexation dans Google a chuté.
Pour expliquer cela, nous prenons souvent l’exemple d’une grande surface :
Imaginez que votre produit soit présent dans un supermarché en tête de gondole, vous avez donc une pole position avec une visibilité optimale. Cependant, si un jour de mauvais temps beaucoup moins de personnes se rendent dans ce magasin, les ventes de votre produit vont chuter alors que votre emplacement dans le magasin n’aura pas bougé.
Il faut donc garder en tête que Google analytics mesure uniquement l’audience de votre site web (ou comme l’exemple ci-dessus, le nombre de personnes présentes dans le magasin) et non votre position dans le SERP (search engine result page).
Donc pour éviter ce genre d’erreur d’analyse mieux vaut se méfier de la saisonnalité des recherches et utiliser un outil de surveillance d’indexation dans Google (SERP) comme Semrush. Dans tous les cas pour mesurer les performances de votre référencement, une analyse de votre audience via Google analytics ne saurait être suffisante.
Et si vous avez besoin d’être épaulé, notre Agence Web spécialisée en Webmarketing est également en mesure de vous proposer une surveillance de votre indexation.