Services ou produits à vendre, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur la création d’un site web. Vous envisagez peut-être une application pour smartphone ? Quelle que soit votre projet, le nom de domaine, ADN de l’identité de votre entreprise sur le Web, doit être choisi avec soin. Quelques conseils pour bien choisir votre nom de domaine pour votre site web et faire triompher votre marque.
Bien choisir un nom de domaine, c’est lui donner une empreinte unique sur le web. Prolongement de votre marque, cette « identité Internet » doit être choisie avec méthode. C’est un engagement sur le long terme que vous prenez avec votre public : pas question de changer de nom de domaine en cours de route !
Vous prendriez le risque de troubler le message de votre marque, de désorienter une clientèle déjà acquise et de lasser des prospects. Ce changement ne renverrait pas une image professionnelle de votre marque…Pas de précipitations donc ! Le but d’un nom de domaine efficace et qu’il se fixe dans la mémoire des internautes : ces derniers doivent s’en souvenir et pouvoir se rendre sur votre site avec facilité. Un bon nom de domaine est aussi un facteur de fidélisation.
Ce qui se cache derrière le nom de domaine
Sous l’angle technique, un nom de domaine résulte en réalité de l’addition de trois éléments :
+ Le domaine :
C’est le noyau de l’identité de votre site : il peut s’agir du nom de votre entreprise, de votre marque, de votre e-shop, du produit ou du service vendu, de votre secteur…
+ Le sous-domaine :
Il correspond aux premières lettres de l’adresse URL. Pour la plupart des sites, Il s’agit du « www ». Mais certains sites peuvent aussi s’en passer et avoir une adresse qui commence par le nom de domaine proprement dit. Par souci de lisibilité voire de modernité, ces trois lettres peuvent être supprimées et ceci n’emporte aucune conséquence sur le référencement naturel.
+ L’extension du nom de domaine :
Ce sont les lettres qui suivent le point final d'une URL: .fr, .com, .shop, . org, .biz…etc
Avant de se lancer
Si ce n’est pas encore fait, déterminer quel est votre public cible. Avec cette information, vous établirez des stratégies de marketing pertinentes. Si vous savez à qui vous vous adressez, vous affinez votre message et votre façon de communiquer avec vos clients actuels ou potentiels. Le nom de domaine fait partie du message délivré : il doit viser juste au même titre que n’importe quelle campagne de publicité. Concrètement, identifier ce public consiste à collecter des informations suivantes : catégorie d’âge, métier, situation familiale, revenu annuel, mode d’achat (impulsif ou réfléchi) etc…
Seconde étape : rechercher les mots-clés. En tapant les mots clés liés à votre secteur d’activité, les moteurs de recherche comme Google affichent le nombre de sites concernés. Cela permet de positionner votre marque là où la concurrence est la moins féroce. Il faut penser à votre référencement naturel. À ce stade, vous devez déjà adopter le « SEO mindset » ! Les noms de domaines contenant des mots clés, nommés « exact match domain » (EDM) n'ont plus la faveur des SERP (Search Engine Result Page) depuis quelques années. C’est une donnée à considérer au moment de choisir votre nom de domaine.
Fort de ces premiers éléments, ça y est…vous pouvez vous lancer dans la recherche de votre nom de domaine proprement dit !
Originalité n’est pas fantaisie !
Pour affirmer et sécuriser la présence de votre entreprise sur la toile, il faut se démarquer. Au sens littéral, il faut se différencier des autres…Si l’originalité peut être gagnante, ne cédez pas à la tentation de la fantaisie ! La pertinence de votre nom de domaine doit être recherchée avec méthode.
Comment trouver son nom de domaine pour son site web et construire sa marque ? Pour y parvenir, ne laissez pas simplement libre cours à votre inspiration !
Premier conseil : concis, vous resterez !
L’adresse de votre site doit être mémorisée et prononcée facilement. Évitez donc les noms de type « sujet-verbe-complément ». Plus c’est long, plus les erreurs de l’internaute pour le retranscrire seront probables. Pour valider votre choix, faites le test suivant : demander à un ami de l’épeler…Il y parvient ? Vous êtes sur la bonne piste !
Second conseil : de la pertinence en toute chose.
Votre nom de domaine ne doit pas prêter à confusion. Dans l’esprit de l’internaute, il doit être clair et ne pas renvoyer à un domaine qui ne serait pas celui de votre marque. Si à terme, votre entreprise doit se déployer à l’internationale, veillez aussi à la signification de votre nom de domaine dans les autres langues. Une étape sans doute oubliée par les équipes d’Audi pour lancer la Q8 e-tron ou le staff marketing de Nissan pour concevoir le MOCO (« crotte de nez » en Espagnol)…
Troisième conseil : soyez efficace !
Identifier votre entreprise sur la toile ne doit pas prendre un temps démesuré. Dans la mesure du possible, évitez les tirets, les chiffres qui se mêlent aux lettres et surtout les fautes d’orthographe !
Quatrième conseil : Pensez local !
C’est évident, mais mieux vaut le préciser. L’extension du domaine devra déjà tenir compte du pays dans lequel vos services ou produits sont proposés : .fr pour la France, .es pour l’Espagne, .it pour l’Italie, etc…
Mais vous pouvez aller plus loin. Si votre activité s’exerce dans une zone géographique plus restreinte (une région, une ville …), il est possible de le préciser dans le champ du nom de domaine : plombier-nantes.fr par exemple. Si votre activité est très concurrentielle, cette précaution peut vous donner l’avantage surtout si les prospects ne connaissent pas le nom de votre entreprise.
Quelques idées plus loin
L’identité de votre entreprise sur le Web commence à prendre forme…
Fort de ces premiers éléments, vous pouvez jeter sur le papier quelques noms de domaine inspirants. Dans le même temps, vérifiez que ceux-ci ne sont pas déjà réservé par une autre entreprise. Si votre nom de marque avec l'extension .fr est pris, vous pouvez opter pour le domaine .net.
Une fois le choix arrêté, vous pouvez acheter le domaine. Sachez que les extensions de domaine peuvent augmenter le prix à payer. La standardisation du .com sur le WEB, rend cette extension plus onéreuse qu'un nom de domaine .biz par exemple. Les noms de domaines sont réservés pour une durée minimale d’un an. Il faudra donc renouveler l’achat chaque année. Si vous optez pour une durée supérieure, le prix n’en sera que meilleur, mais pas seulement. Vous vous attirez les faveurs de Google.
Pourquoi ? Le moteur de recherche, centré sur l’expérience client, considère qu’un domaine réservé pour un an présente moins de viabilité qu’un domaine réservé pour plusieurs années.
Acheter pour une durée supérieure à 12 mois, c’est avoir confiance dans votre marque et cette confiance…vous pouvez l’inspirer aux SERP.
Mais ne vous précipitez pas encore pour acheter votre nom de domaine…Si vous pensez « tenir » le bon, une simple recherche sur Internet ne vous garantit pas que vous êtes libre de l’utiliser. En effet, une marque peut être déposée et « en sommeil ». Son propriétaire peut faire le choix de ne pas l’utiliser. Elle n’est pas libre pour autant et le nom de domaine qui peut y être associé ne l’est pas davantage. Prudence donc. Comment faire ? Seul le recours à un cabinet spécialisé en propriété intellectuelle peut sécuriser votre démarche et votre entreprise.
Choisir un nom de domaine pour son site web est une étape cruciale pour développer une entreprise sur la toile. Pour créer et sécuriser celui de votre marque, notre agence Web vous accompagne pas à pas.