Les légendes Instagram sont parmi les outils les plus importants dont vous disposez pour augmenter l’engagement des utilisateurs. Même si vos photos et vidéos attirent l'attention de vos abonnés, c'est la légende qui les convainc de partager, d’aimer et de commenter votre message, bref d’interagir avec votre publication Instagram.
Utilisées correctement, les légendes Instagram peuvent déclencher des émotions chez vos abonnés qui vont exciter leur curiosité et les inciter à vouloir en savoir davantage sur votre entreprise. Une bonne légende déclenche une visite de votre site Web ou donne l’envie de consulter vos autres contenus.
Vos légendes Instagram peuvent également augmenter les ventes, vous aider à accroître votre nombre d'abonnés Instagram et ainsi améliorer votre audience sur les réseaux sociaux. La question est : comment s’assurer que vous utilisez les bonnes légendes pour cultiver la performance.
La force du succès réside en 5 leçons.
1. Au début de vos posts, vos légendes vous inscrirez
Instagram, comme la plupart des réseaux sociaux est axé sur les interactions immédiates.
Vos clients parcourent régulièrement des dizaines de photos. S'ils sont convaincus de cliquer sur votre photo, Instagram concentre votre légende en seulement trois ou quatre lignes, ce qui signifie que vous devez capter rapidement l'attention de l’utilisateur si vous voulez qu'il s’attarde sur votre publication.
Dans le fil d'actualité, vous avez encore moins de chance d'accrocher votre lecteur, car seule la première phrase de votre légende s'affichera. Assurez-vous que ces premiers mots attirent immédiatement l'attention de l’utilisateur ! Voici 5 méthodes pour capter l’attention :
- Poser une question : Votre client sera impatient de connaître la réponse.
- Ajoutez une touche visuelle : utilisez des émoticônes pour faire ressortir la personnalité de votre marque.
- Faites une déclaration : dites quelque chose qui attirera l'attention de votre auditoire.
- Commencez par votre Call to Action (CTA) : dites à vos clients exactement ce que vous voulez qu'ils fassent dès qu'ils voient votre contenu.
- Soyez créatif : Essayez de chanter une phrase courte et accrocheuse qui capte la curiosité.
N'oubliez pas : des phrases courtes et engageantes attireront l'attention de votre abonné beaucoup plus rapidement que la plupart des légendes Instagram longues et interminables. Restez simple et allez droit au but !
2. Le « Call to Action » (CTA) parfaitement vous maîtriserez
En français, on appelle ça « Bouton d'Appel à l'Action ». Mais vous le connaissez mieux sous le vocable anglais de « Call to Action » (CTA). Votre « Call to Action » est la partie la plus importante de votre légende Instagram. C'est ainsi que vous poussez votre public à faire quelque chose d'important, qu'il s'agisse de commenter votre dernier message ou de cliquer sur le lien dans votre bio Instagram.
Chaque publication doit avoir un objectif et une intention spécifiques, alors essayez d'éviter d'ajouter trop de CTA à une publication. Décidez exactement ce que vous allez demander à votre client de faire avec chaque publication sur Instagram. Voulez-vous qu'ils :
- Visitent votre site Web ?
- Cliquent sur le lien dans votre bio ?
- Partagent une publication avec leurs amis ?
- Achètent une promotion ?
- Découvrent un nouveau produit ?
- Participent à un concours ou à un cadeau ?
- Partagent du contenu généré par les utilisateurs avec un « branded hashtag » (ou « hashtag de marque » en français) ?
Les exemples de CTA efficaces ne manquent pas, mais ils ont tous un point commun :
Ils sont simples et rapides : « Achetez aujourd'hui, lien dans la bio », « formez-vous sans attendre, lien dans ma bio », « demandez-vous aussi votre estimation, pour cela consultez ma bio ». L'utilisation d'emojis attire l'attention sur le CTA, qui est subtilement appliqué tout au long de la légende.
Puisqu'il est difficile de savoir immédiatement quelles phrases CTA vont générer le plus d'engagement de la part de votre public, essayez plusieurs options différentes. Testez vos phrases CTA et vérifiez leurs niveaux d'engagement vous aidera à décider lequel utiliser à l'avenir.
3. Le storytelling habilement vous utiliserez
Les êtres humains sont naturellement prédisposés aux love stories. Les sentiments sont source d'apprentissage et de développement. Alors, pourquoi ne pas ajouter un peu de storytelling à vos légendes Instagram ?
Une bonne histoire améliorera le lien émotionnel de l’utilisateur avec votre marque et l'aidera à mieux comprendre les avantages de votre produit ou service. Les histoires aident également à séparer vos publicités de la « publicité traditionnelle », ce qui est important pour les jeunes générations. Environ 69 % des membres de la génération Z déclarent trouver les publicités traditionnelles dérangeantes et ennuyeuses. Cela vaut la peine d’envisager une alternative.
Lorsque vous intégrez le storytelling dans vos sous-titres :
- Utilisez l’émotion : attirez l'attention avec un contenu significatif et descriptif conçu pour aider vos clients à visualiser ou à mieux comprendre ce que vous vendez. Vous devez les aides à se « projeter ».
- Utilisez le bon langage : utiliser un ton de voix auquel vous savez que vos clients réagissent. Utiliser le même langage que votre public cible rendra vos histoires plus pertinentes.
- Essayez l'authenticité : utilisez vos propres expériences pour rendre votre marque plus authentique. Intégrer de l’humanité dans votre récit rappelle à votre auditoire que vous n'êtes pas une entreprise sans visage.
Airbnb est l'un des meilleurs exemples d'une marque utilisant le storytelling avec ses légendes Instagram. Chaque image est accompagnée d'une mini-histoire relative à l’endroit où les clients peuvent séjourner. Sont ainsi évoqué l'hôte, mais aussi une description artistique de l'emplacement.
4. Des 5 sens de l’être humain, vous vous servirez
L'une des principales raisons pour lesquelles vos légendes Instagram sont si importantes est qu'elles vous aident à interagir avec votre public sur le plan émotionnel. Pour qu'un compte Instagram réussisse à interagir avec son public, il doit ressembler à un journal intime, avec un contenu qui mêle réalité et émotion afin d’inspirer les utilisateurs.
Que vous soyez une grande entreprise ou un petit entrepreneur, rédigez des légendes Instagram qui aideront les clients à s'immerger pleinement dans l'expérience que vous leur proposez de partager. Pour cela, utilisez des mots qui évoquent les 4 sens : voir, entendre, sentir, goûter et ressentir votre message sont autant de chances de marquer durablement vos utilisateurs.
Les sens dont vous devez tenir compte évoquent :
- L’œil : lié à la vue, aux couleurs, à l'apparence et à la forme,
- Le toucher : les sensations, les aspects, la texture,
- L’ouïe : les sons, la musique,
- L’odorat : les odeurs et parfums influencent nos émotions et sont les leviers de la mémoire les plus efficaces (vous vous rappelez de la Madeleine de Proust ?),
- Goût : goûter, apprécier et expérimenter. Vous avez oublié, mais le goût est le premier sens en éveil pour découvrir le monde !
Même s’il n’est pas lié aux sens, il se rattache à la perception de l’utilisateur : le rythme du récit a aussi son importance. Il en résulte la capacité de votre storytelling à captiver l’utilisateur pour l’emmener jusqu’au CTA.
5. Les hashtags dans votre légende vous introduirez
Les légendes Instagram ne sont rien sans les bons hashtags. Comme sur la plupart des réseaux sociaux, les hashtags sur Instagram rendent vos publications consultables et garantissent que les bons clients peuvent vous trouver. L'ajout de hashtags à vos légendes devrait augmenter considérablement votre audience.
Bien que vous puissiez certainement placer de nombreux hashtags Instagram associés à la fin de vos légendes, cela vaut également la peine de chercher comment vous pouvez les placer naturellement tout au long du texte de la légende, ainsi que des @mentions de personnes pertinentes.
N'oubliez pas que les meilleures légendes Instagram contiennent généralement un large éventail de hashtags. Vous devrez tirer parti des hashtags tendances ou « trending tags », qui sont courantes chez les clients de votre secteur. Cependant, il vaut également la peine d'examiner les hashtags de niche et les tags plus spécifiques.
Vous pouvez même encourager vos abonnés à s'impliquer et à partager du contenu généré par les utilisateurs dans vos commentaires Instagram en créant votre propre « branded hashtag ». Un bon « branded hashtag » incitera les gens à parler de votre entreprise, en particulier si vous l'utilisez dans le cadre d'un concours ou d'un cadeau. Par exemple, demandez aux gens de partager une image d'eux utilisant votre produit avec votre branded hashtag.
Si vous avez besoin d'inspiration supplémentaire sur les hashtags à utiliser, gardez un œil attentif sur les tendances de votre secteur, ainsi que sur les hashtags que vos concurrents et influenceurs de marque utilisent.
Régulièrement, vos légendes Instagram vous mettrez à jour
Sur les réseaux sociaux visuels comme Instagram, certaines légendes resteront désespérément inaperçues. Si vous ne tirez pas le meilleur parti de vos légendes Instagram, vous risquez en effet de manquer des opportunités cruciales pour contacter, engager et convertir des clients.
Une bonne légende Instagram doit saisir le cœur et l'esprit de votre public tout en l’incitant à effectuer une action positive en faveur de votre marque. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de vos sous-titres ; ils sont vos meilleurs atouts dans la conversion de vos utilisateurs !
Alors ? Est-ce que la force (de conversion) est avec vous ?