Comment utiliser Pinterest à titre professionnel pour votre entreprise ?

Comment utiliser Pinterest à titre professionnel pour votre entreprise ?

Comment utiliser Pinterest à titre professionnel pour votre entreprise ?

Avec plus de 200 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, Pinterest s’impose comme une plateforme incontournable pour promouvoir sa marque et interagir avec son audience. Pour profiter des potentialités de cet outil, notre agence web basée à Nantes et aux Herbiers, vous propose ce tutoriel pour vous permettre de paramétrer et faire fonctionner correctement un compte professionnel pour votre entreprise.

Les principales différences entre un compte personnel et un compte professionnel sur Pinterest

De prime abord, un compte professionnel présente les mêmes caractéristiques qu’un compte personnel. Pour autant, Pinterest propose des fonctionnalités particulièrement intéressantes pour les entreprises qui souhaitent utiliser cette plateforme à des fins commerciales. En effet, les professionnels du marketing recevront régulièrement des astuces pour mettre en valeur leurs produits, fédérer une communauté autour d’une marque ou encore augmenter le trafic généré. Par ailleurs, un compte professionnel ouvre droit à Pinterest Analytics, outil spécifique pour mesurer la portée et le taux d’engagement des publications. Enfin, un compte professionnel est indispensable si vous souhaitez diffuser des annonces payantes sur Pinterest (bientot disponible en France). Pour rappel, la création d’un compte professionnel est soumise à l’approbation des conditions d’utilisation commerciale et de la politique de confidentialité de la plateforme.

Les clés pour bien paramétrer un compte professionnel

Suivez le lien dédié à la création d’un compte professionnel accessible depuis la page d’accueil du site. Dans la mesure du possible, renseignez la même identité que celle déployée sur les autres réseaux sociaux. Une précaution d’usage indispensable pour optimiser la visibilité de votre marque sur la toile.

Une fois le compte créé, il convient de revendiquer votre site Web sur cette plateforme. Cette démarche réalisée, l’URL de votre site s’affichera sur votre profil et dans les résultats de recherche. Pour cela, cliquez sur « paramètres » puis « Revendiquer un site Web ». Deux choix s’offrent à vous : parmi ceux-ci, l’ajout d’une balise html convient souvent au plus grand nombre, car plus facile à mettre en œuvre. N’enlevez jamais ce fichier sous peine de renouveler le process d’identification.

Puis, il va falloir s’atteler à la création de tableaux pour y épingler du contenu. Structurez vos tableaux en fonction des thématiques et des mots clés propres à votre activité. Pour vous aider dans cette tâche, des extensions de navigateurs sont disponibles pour épingler facilement une photo qui retient votre attention au cours de votre navigation.

Si cela s’y prête, vous pouvez inciter les internautes à épingler les images publiées sur votre site via un module spécifique. Par ailleurs, n’oubliez pas d’intégrer un widget qui invite les visiteurs de votre site à vous suivre sur Pinterest. Au-delà du simple bouton de suivi, des modules existent pour diffuser sur votre site les dernières publications de votre compte Pinterest. D’une manière générale, ce dispositif convertit mieux qu’un bouton de suivi standard.

Les meilleures pratiques sur Pinterest

Dans un premier temps, assurez-vous d’avoir entièrement renseigné votre profil. L’image du profil doit notamment attirer l’attention. Ici aussi, déployez la même image de profil sur tous les réseaux sociaux pour une meilleure visibilité de la marque.

Remplissez le champ « À propos de nous » avec des informations clés sur votre entreprise. En dehors de l’URL de votre site Internet à revendiquer, vous pouvez également associer votre compte Pinterest aux autres comptes que vous avez créés sur les réseaux sociaux.

Épinglez des images qui répondent aux centres d’intérêt de votre audience ciblée. Structurez vos tableaux par thématiques tout en rédigeant des descriptifs détaillés dans le champ « Description ». Par ailleurs, le contenu de l’URL de destination que vous avez renseignée sur l’épingle doit avoir un rapport avec la thématique abordée dans le tableau. Cette démarche est essentielle pour promouvoir votre identité de marque en fédérant une communauté autour de centres d’intérêts communs. Assurez-vous que les images que vous épinglez sont celles qui attireront votre public cible et qui l’ encourageront à vous suivre.

Si vous créez vos propres images, voici les caractéristiques techniques à connaître :
+ Photo de profil: 165 x 165 pixels,
+ Photo de tableau Pinterest : 222 x 150 pixels,
+ Photo d’épingle Pinterest : 600 pixels de large.

A ce jour, près de 80 % des utilisateurs de Pinterest parcourent cette plateforme depuis un téléphone portable. En conséquence, assurez-vous que les images que vous allez publier soient parfaitement redimensionnées au format mobile. Testez différentes tailles et formats d’images pour identifier le type de visuels qui génère le plus de vues et/ou de commentaires via l’outil Pinterest Analytics

L’URL suivante  http://pinterest.com/source/yourdomain.com vous permet de savoir quelles images de votre site Web sont épinglées par les utilisateurs de Pinterest.

Enfin, n’oubliez pas de consulter les statistiques fournies par Google Analytics pour voir comment le trafic issu de Pinterest interagit sur votre site Internet. Une fois connecté à votre compte Google Analytics, cliquez sur Acquisition/réseaux sociaux/réseaux sociaux référents. Sur cet espace, vous pouvez visualiser pour chaque réseau social le nombre de sessions, de pages vues, ou encore les URL partagées par les utilisateurs sur ces plateformes.

Bien exploité, Pinterest peut être d’un grand recours pour mener à bien vos campagnes de brand marketing.  Assurez-vous d’épingler régulièrement des images ou des vidéos pour susciter l’intérêt des utilisateurs d’une plateforme en constante progression.

 

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