01. L'indexation par les moteurs
Contrairement aux annuaires où chaque site est indexé simplement par une fiche descriptive remplie par un éditeur humain, les moteurs de recherche fonctionnent de manière complètement automatisée et sont capables d'indexer pour un même site plusieurs pages ou la totalité des pages en fonction d'une analyse statistique de leur contenu.
Ils utilisent des logiciels nommés spiders, robots ou crawlers qui vont visiter la page web soumise, analyser le code source, et enregistrer toutes les informations sur le contenu de la page dans une base de données.
Les moteurs n'enregistrent pas directement les pages dans leur base de données, mais construisent une fiche très détaillée de chacune de ces pages dont le contenu sera interprétable ensuite par le logiciel chargé du classement des résultats. Ce sont ces fiches détaillées qui sont enregistrées dans la base de données.
02. Le classement des résultats
Le classement des résultats se fait grâce à un algorithme spécifique à chaque moteur, c'est à dire une méthode basée à la fois sur des critères logiques et mathématiques lui permettant de donner un score à un couple page-requête.
Un premier tri est réalisé par le biais de critères éliminatoires qui permettent au moteur de déterminer si une page doit être renvoyée ou pas dans la liste des résultats. Par exemple la langue, lorsque le moteur utilise des filtres linguistiques.
Le tri final est le résultat d'une combinaison de critères qui va permettre d'attribuer à chaque page un score par rapport à la requête recherchée. Chacun de ces critères a pour objectif de mesurer la pertinence d'une page pour une requête.
03. La solution"Standard"
Optimisation technique de votre site Internet et soumission gratuite aux moteurs de recherches.
Dans le cadre d'un site dynamique, nous préconisons l'URL Rewriting
Pourquoi mettre en place une solution d'URL Rewriting ?
Certains moteurs ont des difficultés à indexer des pages dites "dynamiques", ayant une adresse dite "exotique", c'est-à-dire contenant des caractères spécifiques comme le point d'interrogation "?"
Google, par exemple, indexe les pages de ce type uniquement si elles ne proposent pas trop de paramètres (chaque paramètre étant, dans l'url, séparé par une esperluette "&").
Exemple d'une page dynamique avec passage d'un paramètre unique ("mot") : http://www.votresite.com/search? … mot=dictionnaire
Exemple d'une page dynamique avec passage de trois paramètres ("mot", "langue" et "codage") : http://www.votresite.com/search? … mot=dictionnaire&langue=fr& … codage=ISO-8859-1
Ce type de page posant parfois des problèmes aux moteurs de recherche, il est possible de modifier leur url en en éliminant les caractères "?" et "&" par des techniques dites d'"url rewriting", notamment sur les serveurs Apache. La nouvelle adresse des pages web du site aura alors un intitulé tout à fait "lisible" par les moteurs et par l'internaute. La dernière url peut par exemple devenir : http://www.votresite.com/fr/ … ISO-8859-1/dictionnaire
04. La solution "Sponsorisé"
Aujourd'hui, les moteurs de recherches proposent des solutions payantes (Liens sponsorisés ou liens commerciaux). Avec un positionnement garanties à 100%
Après ouverture d'un compte les moteurs ciblés sont rémunérés au clic, le montant du clic pouvant varier selon les moteurs et la notoriété des mots clés choisis.
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05. Les "hallway" pages
Les moteurs de recherche utilisant les liens hypertextes afin de naviguer au sein de votre site et d'indexer chacune des pages rencontrées.
Or, certaines techniques de développement peuvent freiner ou empêcher la navigation des spiders. C'est le cas du flash, du Java, des liens en javascript,…
Pour remédier à cela, il peut être utile de soumettre aux moteurs de recherche des pages spécifiques comportant des liens vers les autres pages de votre site que vous souhaiteriez voir indexer.
C'est ce que l'on appelle des hallway pages, par opposition aux doorway pages (pages satellites).
Si votre site comporte un plan du site avec des liens vers chacune des pages, ou au moins vers les principales rubriques, c'est cette page qu'il faudra inscrire en priorité sur les moteurs. S'il n'y en a pas, vous pouvez toujours en construire une, spécialement destinée aux moteurs.
Cette hallway page peut aussi contenir des liens vers vos pages satellites, ce qui facilitera et accélerera leur indexation par les moteurs. Il est à noter que ce mode de référencement indirect peut aussi vous apporter un avantage en termes de classement sur certains moteurs qui accordent un bonus aux pages trouvées par leurs spiders par rapport aux pages inscrites via leur formulaire de soumission. C'est le cas notamment des moteurs Google et Inktomi.
06. Les pages satellites
Les pages satellites sont une technique de référencement permettant d'améliorer le positionnement d'un site dans les moteurs de recherche pour des mots-clés précis.
Les pages satellites sont aussi une réponse à deux types de difficultés:
- 1 - le fait que chaque moteur de recherche ait sa propre méthode de classement des résultats, basée sur des critères différents et parfois contradictoires.
- 2 - le choix de certaines mises en page de sites web ou solutions techniques (flash, frames, pages uniquement graphiques…) qui peut compromettre la bonne indexabilité de vos pages par les moteurs de recherche.
Comme son nom l'indique, une page satellite est une page se situant en-dehors de la structure normale d'un site. Les pages satellites sont uniquement réalisées dans un but d'optimisation pour les moteurs.
Le principe est le suivant :
Une page satellite permet d'optimiser le positionnement sur une ou plusieurs requêtes, dans un ou plusieurs moteurs de recherche.
La page doit donc être construite de façon à répondre du mieux possible aux critères de pertinence du ou des moteurs sélectionnés. La fréquence de répétition des mots-clés, leur indice de densité, le titre, les balises meta et le texte visible doivent être optimisés en fonction de ces critères particuliers.
La page satellite doit aussi permettre un moyen d'accès à la page de votre site correspondant le mieux à la demande de l'internaute : soit par un lien, soit par une redirection. En effet, la fonction d'une page satellite est de servir de passerelle entre la page de résultats du moteur et votre site, pour un internaute formulant une requête spécifique.
Les pages satellites, une fois réalisées, doivent ensuite être inscrites auprès des moteurs de recherche concernés.
07. Zones d'activités
Dans le cadre de la mise en place de solutions de référencement, nous sommes amenés à nous déplacer régulièrement sur les zones géographiques suivantes:
Nantes, St Nazaire, Vannes, Lorient, La Baule, Bretagne, Vendée, Cholet, Angers, Laval, La Rochelle, Poitiers, Rennes, Tours, Niort
Néanmoins, notre zone d'activité s'étend sur l'ensemble du territoire français.
